古贝春集团有限公司改革发展纪实

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改革开放同行者蝶舞翩跹四十年——古贝春集团有限公司改革发展纪实

  □顾金栋
   四十年了,中国的改革开放;四十年了,古贝之春的芳香。那一年中国张开腾飞翅膀,那一年鲁北迎来古贝春光。
  省优部优国优、摘金夺银全国浓香、品牌中国驰名、字号中华传扬、历史文化名酒、区域优势十强……1978至2018年,改革开放同行者,蝶舞翩跹四十年,古贝春像一只轻盈灵动的蝴蝶乘着改革开放的东风振翅飞翔,一路芬芳……
1978-1988年
东方风来春花开
  十七十八力不全,二十七八正当年。如果把企业比作人,1978年的武城酒厂二十六岁,正值立业好年华。
  化蛹成蝶蕴轻梦,破茧而出自缤纷。如果把古贝春品牌孕育的过程比作蝴蝶蜕变,1978年的古贝春应运而生,自带光环。
  这一年,党的十一届三中全会胜利召开,确定将党的工作重心转移到经济建设上来。政通人和,中国经济的春天来了。
  这一年,改革开放为国营企业松绑——自主经营权,自主调控市场,使古贝之春生机勃发,振翅欲飞。
  这一年,浓香馥郁、玉液琼浆般的“古贝春”酒诞生了!至此,连同“武城特曲”在内,山东省25个优质白酒行列中,武城酒厂占了两个!
  “古贝春”的研制成功和向部优荣誉的进军,成就了古贝春创业史上的第一次飞翔。单是从品牌的注册和设计上,足已表明这是古贝春酒业史上真正品牌意识的觉醒——先是武城酒厂自己的优质酒有了真正的名字“古贝春”,再是厂长张子文大胆决策,请中央工艺美术学院教授陈汉民及弟子马雄设计了独一无二的专利包装——三角瓶型和黑白分明的个性瓶标,并率先在《人民日报》打起了品牌广告。这在当时绝对可视作中国酒业史上的一大创举。与此同时,原来以“武城大曲”“武城特曲”冠名的产品,均向“古贝”旗下汇合,分别更名注册为“古贝大曲”“古贝特曲”……
  中国书协主席舒同亲笔题写酒名并致《古贝春赞》:“嘉樽古宴诗兰陵,晶盅今席话武城,醇香甘洌神州誉,古贝之春运水中。 ”著名诗人臧克家赋诗:“从来诗酒不分家,美酿兰陵李白夸,古贝春醪我欲醉,名牌当代数十佳。 ”词坛泰斗乔羽题词:“人杰酒美”;《人民日报》《经济日报》《工人日报》《大众日报》及中央人民广播电台、中央电视台等各路记者前来采访,1984年,“古贝春”摘取轻工部铜牌奖。 1988年全国首届食博会,“古贝春”又得银牌奖。
  与此同时,随着“古贝春”知名度的扩大,销量也一路飚升。《古贝春大事记》中有这样一段关于1988年的记载:“年产白酒2366吨,其中古贝春酒突破两千吨大关,达2134吨。销售收入首次跃过两千万元大关,高达2120万元。”诚然,这与此后的古贝春集团有限公司产量以万吨计、销售收入以亿元计相比不可同日而语。但退至10年前的1978年,与古贝春诞生当年销售收入187.08万元比,乘着改革开放的东风,10年间发生了翻天覆地的变化!
  10年间,古贝春已深深植根武城民众心里,民间传唱着这样的谚语:“武城县,三宝金,西瓜、旋饼、古贝春。 ”农家婚庆的楹联贴上了:“亲朋喜赴新婚宴,客友畅饮古贝春。 ”
  10年间,古贝春已畅销全国21个省、市、自治区,北京人民大会堂、燕京饭店、青海餐厅、天津友谊商场、广东华侨大厦……处处有了她的身影。
  10年间,古贝春已成为广交会主角,并受到国际友人青睐。 1988年春国际跳水公开赛在我国举行,闭幕式宴会结束后,美国领队格罗丽亚·克莱姆女士在宾馆到处找武城酒厂的负责人,一定要两瓶古贝春带回国作为送给丈夫的礼物……
  10年间,购酒的车辆常常在武城酒厂门前的柏油路上排起长队。经销商拿了提货单还在张子文的桌子前“泡蘑菇”:“求您了,再给加两箱。 ”
  ……
1988-1998年
柳暗花明好运来
  如果说张子文是成就古贝春从化蛹到成蝶的设计者,那周晓峰就是成就古贝春从沉寂、阵痛到绽放缤纷再次展翅飞翔的缔造者。
  上世纪80年代后期开始,随着改革开放步伐的加快,“科学技术是第一生产力”和“现代企业制度”等概念相继提出,中国开始进入社会主义市场经济建设时期,对企业创新发展提出更高要求。企业家的思想解放程度与经营创新能力成为各级党委、政府衡量选拔人才的重要标准。
  1996年元月,武城县委、县政府等几大班子领导经充分酝酿,决定选派时任武城县商业局副局长、武城商业大楼总经理年仅31岁的周晓峰出任古贝春集团总公司新一任党总支书记兼总经理。
  除却周晓峰在企业管理和营销上显露出的企业家独具的运筹帷幄与纵横捭阖特质不表,仅就他的品牌观而言便可嗅到他的敏锐与不同凡响。
  面对诸多白酒品牌“风流已被风吹雨打去”的惨况,周晓峰直言坦陈了这一观点:创建白酒名牌的问题,首先不是发展问题,而是生存问题!经周密思索,周晓峰决定走外引内联,以质取胜的路子,眼睛向外攀高亲,依托名厂创名牌。1996年3月中旬,一批骨干技术人员被派赴名优酒厂接受培训;9月1日,古贝春五粮型酒班开始正式产酒。一项项变革次第展开……
  1996年9月8日,云淡风轻,碧空如洗,一个昭示丰收、充溢喜悦的日子。
  大发5分快乐8—5分快乐8新湖饭店。彩旗飘展,锣鼓阵阵。一个令人振奋的标志性会议——首届古贝春新产品新闻发布会暨品评订货会隆重举行。主席台上,来自中国酿酒工业协会、酿酒工业协会白酒分会、山东省白酒工业协会的七名国家级酿酒评酒权威专家周恒刚、石维忱、姜祖模、赵建华、金凤兰、孙庆文、宋玉华,正对武城古贝春集团总公司开发的五星级古贝春进行现场品评鉴定。随着高级工程师、国家级白酒评委金凤兰女士当场宣布品评结果:“2号酒,五星级古贝春酒,色泽透明、窖香浓郁、香味协调……具有五种粮食所酿造浓香型白酒的独特风格!……”一个期望已久的时刻终于到来:五粮型古贝春的生产开发成功了!
  作为一个高科技含量、高附加值的产品,五星级古贝春一问世便很快受到社会各界及消费者的欢迎。 1997年仅五星级古贝春一项实现的销售量便占到公司总销售量的四分之一以上。该产品先后被省一轻厅、白酒工业协会评为优级产品,被省技术监督局指定为质量免检产品。 1998年2月12日,五星级古贝春又被授予“山东名牌”产品称号,在此次的质量评选中,五星级古贝春荣获质量评分第一名!
1998-2008年
华彩绽放舞蹁跹
  1998年成功开启了古贝春又一个十年的姹紫嫣红。五星级古贝春的成功决不是单一一个品种的成功,她更大程度地代表着古贝春新的品牌时代的到来。她不但标志着山东省无高档浓香型白酒历史的结束,并且为成就此后系列古贝春产品的一串辉煌打下基础。此后随着与全国名优酒厂合作的不断深入,四星级、三星级等产品的相继推出,从工艺技术的全面扎根并开花结果,到自身技术的科学创新,宝石系列、百年老窖系列等一大批高端古贝春产品相继问世,终于为日后的全省行评“三连冠”“四连冠”……“八连冠”,一直到“全国行评第一名”并最终荣获“中国驰名商标”“中华老字号”奠定了品牌带动坚实基础,铺就了一条灿烂的阳光大道。
  然而,真正使古贝春发生脱胎换骨般转变,实现质的飞跃的还是古贝春的产权制度改革!企业改革,是从破茧到突围过程中蝶之舞神话的又一妙笔!
  1999年9月,响应新一轮国企改革政策,结合企业发展实际,周晓峰决定对企业进行股份制改造。一个月后的10月16日,公司召开第一次股东大会,山东省武城古贝春有限责任公司宣告成立(后更名为古贝春集团有限公司)。周晓峰任董事长兼总经理。短短一个月的时间顺利完成了企业产权制度改革,创下了被市、县体改委称之为“高起点、高标准、高效率”的记录。新公司成立后,周晓峰协同公司领导班子成员对企业内部管理制度、分配制度等进行了大刀阔斧的改革,从而为古贝春实现飞速发展奠定了基础。
  改制后的古贝春公司随着一项项改革措施的落实,更加增强了活力和潜力,产品开发频率不断加快,平均每三天就有一种新产品问世,产品质量稳中有升,出厂合格率100%,优质品率达99%。经济效益迅速攀升,产品美誉度大幅提高……1999年至2008年实现销售收入、利税年均保持30%以上递增速度。古贝春公司开始全面进入全新发展时期。
  春华秋实,2005年是古贝春品牌建设史上浓墨重彩的一笔。这年3月,古贝春公司在中国酒业协会公布的“中国酿酒行业百强企业名单”中名列第27位;与此同时,在3月26日—29日的“全国浓香型白酒质量鉴评会”上,38度古贝春在低度酒鉴评中评分第一名,52度古贝春在高度酒鉴评中评分第二名。质量,在很大程度上就是品牌的代名词,一时间,古贝春在大江南北名声大噪,2005年底,古贝春商标被认定为“中国驰名商标”。
  2006年起,古贝春酒不仅进入高端商务圈,更是常常被指定为国家重大事项或相关机构政务用酒;2008年6月,经北京权威机构评估,古贝春品牌价值高达60.2317亿元。
  古贝春的盛世蝶舞正走向华夏酒林的中央……
2008-2018年
盛世霓裳新时代
  坚持科学发展,打造百年品牌。 2008年,古贝春人以60亿元的品牌价值和一个盛世舞者的姿态开启了又一个品牌建设上的“黄金十年”——
  十年中,金牌成就辉煌。“国蕴”与“古贝元”商标,继古贝春商标后双双再摘“中国驰名商标”桂冠;公司被评为“中国酒类行业最具创新力企业”;产品和原料基地获得国家有机双认证,“国蕴香型”酒获得“中国白酒国家评委感官质量奖”。
  十年中,诚信涵养力量。 2011年8月21日,中国大发5分快乐8—5分快乐8第九届古贝春酒文化节封坛大典在酒仙山隆重举行。当上千员工手抚胸口喊出“诚实守信,关爱生命,以海纳百川之精神,铸民族酒业之魂魄。 ”的誓言,人们知道,他们首创的不仅是一种营销新模式,更是在宣示一种诚信新主张。
  十年中,文化滋养精神。当《国蕴凝香》《古贝飘香》《那一缕文韵酒香》《六十五杯酒》图书相继问世;当“中国酒行业企业文化建设示范单位”等带来文韵荣光;当创牌四十年研讨会上高朋满座云集会场;当酒仙山下全国政协原副主席罗豪才、济南军区原政委宋清渭共同揭示封坛大典主题,古贝春人齐诵诚信万邦;古贝春人知道,社会各界知道,他们又将开启古贝春发展史的新篇章。
  十年中,科技助推梦想。“全国博士后科研工作站”“院士工作站”“山东省技师工作站”等技术平台的建成。一批批新型科研设备的采购进厂,使公司的科研优势不断得到巩固和提高。十年中,他们自行研制的两种酿酒设备被国家知识产权局授予实用新型专利证书。舒适52度浓香白酒和清爽53度酱香白酒双获“中国白酒酒体设计奖”。
  ……
  四十年磨杵成剑,四十年蝶舞翩跹。一个五彩斑斓的梦想,一个熠熠生辉的品牌,一部古老而年轻的童话,一项醉美而动人的事业,回首古贝春品牌的发展史,周晓峰理性的表述透着浓重的质感:品牌发展的四十年得益于改革开放的四十年,离开这个伟大时代的背景谈企业与个人的成功都是毫无意义的。面对未来,周晓峰用坚定的目光让我们相信:有播种就会有收获,古贝春仍将在这个继往开来的伟大新时代,以一个盛世舞者的姿态炫出更加夺目的华彩乐章……

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